المفهوم العام للتسويق والتسويق الرياضي

الفكرة
الجوهرية تقوم على أساس تطبيق الطرق والأساليب العامة المتعددة والمتنوعة
والشائعة الاستخدام في مجالات الحياة الاقتصادية والاجتماعية .

يوجد رأى آخر إننا لا نحتاج إلى أنشطة التسويق ونحن ليست لدينا ما نبيعه .
أشكال التحيز الرياضي ضــــد التسويق

1) التوجيه بالربح بدلاً من المنفعة العامة .

2) الإحتراف بدلاً من التطوع .

3) العمل على نحو تجاري بدلاً من العمل على نحو مثالي .

4) البقية بدلاً من الاستقلالية .
الـــتــســـويــق الـــريــاضـــــي



1) منح التراخيص

2) السلع الرياضية

3) مشاهدة المباريات

4) حقوق البث

5) السياحة الرياضية
6) أبحاث السوق

7) المنشآت الرياضية

8) إدارة المباريات

9) خدمات الطب الرياضي

10) الإعلانات

11) الدعاية الرياضية



التسويق مع الرياضة التسويق في الرياضة
لماذا أصبح التسويق الرياضي ضرورة ماسة ؟


1) زيادة وقت الفراغ .

2) زيادة سيطرة الأندية الرياضية الكبيرة على السوق الرياضي .

3) زيادة عدد أنواع الرياضات الجديدة .

4) تراجع الدعم الحكومي للمنظمات الرياضية .

أنواع الرياضات الجديدة


تراجع الدعم الحكومي للمنظمات الرياضية


1) ارتباط الدوافع بنوع الرياضة .

2) ارتباط الدوافع بمستوي الممارسة .

3) ارتباط الدوافع بطبيعة المشاركة .

4) ارتباط الدوافع بنوع الجنس .

5) ارتباط الدوافع بالاشتراطات الاجتماعية

وتؤكد هبة الله محمود (2005م) أن وظيفة التسويق من أهم الوظائف والأنشطة التي تمارس داخل المشروعات ، بل ليس هناك وظيفة تعادلها في الأهمية ، ففي عصرنا الحالي
تمثل تكلفة التسويق ما يزيد عن 60 ٪ من إجمالي تكاليف المنتجات التي تنتجها المشروعات ، ويعبر التسويق عن نظام متكامل من الأنشطة التي تتم داخل المشروع وخارجه وهي أنشطة لايمكن الاستغناء عنها أو إهمالها بل هي قائمة بحكم الضرورة والمصلحة .


ويوضح ذلك كل من كوتلر ، باون وماكينز Kotler ,
Bowen and Makens
(2003م) نقلاً عن دراكر أن التسويق عملية أساسية للمنظمة ولا يعتبر عملية منفصلة
، حيث أن أعمال المنظمة كلها تُرى من خلال النتائج النهائية ومن خلال أغراض المستهلكين ووجهه نظرهم ، وبالتالي فإن العمل الناجح لا يكون قوياً من خلال المنتجين ولكن من خلال المستهلكين وهذا لا يعبر عنه إلا من خلال التسويق

ويعرف قاموس وبستر Webster’s (1999م) التسويق بأنه : ( 65 :712 )

- الفن أو العملية الخاصة بالبيع والشراء داخل الأسواق .
- عملية أو أسلوب الترويج والبيع ووصف المنتجات والخدمات .
- مجموعة الوظائف المشتركة في تحريك السلع والخدمات من المنتج إلى المستهلك .


ولقد عرفته ديانا ب . جراي Dianna
B.Gray (2001م) نقلاً عن كوتلر بأنه النشاط الإنساني المباشر لإشباع الحاجات والرغبات من خلال عمليات متبادلة بين كل من المنتج والمستهلك .

ويتفق كل من ويلمشورست Wilmshurst (1995م) , لانكستر و رينولـدس Lancaster, Reynolds (2002م) على أنه العملية الإدارية المسئولة عن تحقيق وتقديم وإشباع احتياجات المستهلك بنفع وفائدة . ( 62
:1) , ( 56 : 3 )

ومما سبق يمكن تعريف التسويق بأنه " مجموعة من الأنشطة الإدارية والاجتماعية والإنسانية والتي تهدف إلى تحقيق أعلى إشباع ممكن لحاجات ورغبات العملاء وأكبر فائدة ممكنة للمنظمة .

وتتم هذه العملية من خلال :

- إنتاج المنتجات من سلع أو خدمات أو أفكار التي تقابل حاجات العملاء بعد دراستها والتعرف عليها .
- تقديم هذه المنتجات إلى العملاء بأعلى كفاءة ممكنة وفي الوقت المناسب وبالتكاليف التي تتناسب مع قدراتهم على الدفع .
- تحقيق أهداف المنظمات من خلال عملية التبادل .

ونستخلص مما سبق أن التسويق ما هو إلا عملية تبادلية تحدث بين المنتج والمستهلك عبر قنوات خاصة بنقل مفردات هذه العملية وهي إما أن تكون سلع أو خدمات
أو أفكار تتناسب مع احتياجات ورغبات المستهلك

من رسالة الماجستير للـ م . م / محمد زرمبة

تمام ياجماعه وليك وحشه والله يادكتور زرمبه وانت فعلا من اكتر اعضاء هيئه التدريس المحبوبين

ثانكس على المعلومات دى

وواحشنا يادكتور محمد عامل ايه وانت فينك دلوقتى ؟

الحمد لله ان حضرتك بخير
بالتوفيق والخير والى الامام دائما
وربنا معااااااااااااااااااااااااااااااااااااك يا دكتور وترجع بالسلاة ان شاء الله